A Semiótica é uma ciência e/ou uma filosofia que estuda os signos, certo?
E o que são os signos?
Para o lingüista suíço Saussure, os signos são nada mais que a mistura de um significado com um significante. Ou seja: a mistura dos traços materiais e a idéia/conceito que estes traços representam.
Ex: o símbolo “ € ” é uma mistura dos traços (feito de pixel na tela do seu computador) com a idéia de ser uma moeda da União Européia, certo? O traço está na tela e a idéia está no conceito dentre de sua cabeça. A junção disso forma-se um signo.
Sendo assim, um signo (sob a ótica d Saussure) é uma mistura de:• Significante - Uma forma material ou sonora, ex: rabiscos.• Significado – A idéia e o conceito que aquele “rabisco” trás para nós.
E se mostrarmos o símbolo “ € ” para um cara que é péssimo de geografia e nunca ouviu falar no Euro? Neste caso, o “ € ” deixou de ser um signo, pois ele é apenas um significante sem significado nenhum.
E se mostrarmos o símbolo “ € ” para um cara de uma tribo isolada que diz que isso significa um Deus para eles? Ai é um outro signo, pois há um outro significado.
Mas os formatos (e não formas) podem ter interpretações diferentes, e isso é uma falha desta teoria para nós webdesigners.
Exemplo 1.: Para um músico, um mesmo acorde tocado com distorção e sem distorção pode ter outro significado. Um pode representar rock já o outro uma música mais calma.
Exemplo 2.: A palavra “ATENÇÃO” tem um significado. Mas se ela estiver escrita enorme na tela, em negrito, vermelho e piscando. Teremos uma outra interpretação dela, algo tipo: “tenha muita atenção”.
Exemplo 3.: Um quadro de Picasso tem seu significante (formas, cores, curvas, retas e etc) e seu significado (vamos supor: a crítica à guerra civil espanhola). Mas, caso sua moldura for pesada, a obra pode representar algo de maior valor, e se for leve e o quadro pequenininho, algo de menos valor. (tudo isso, pode ser inconsciente)
Nestes casos e em muitos outros, esta teoria tem falhas para nós designers.
Para os jornalistas, redatores publicitários ou “webwriters” de plantão as idéias de Saussure são bem completas. Para quem quer aprofundar mais na redação, vale um estudo extra na Análise do Discurso de Bakhtin também.
Até a Próxima
